Большой дальневосточный квест 2023

Спецпроект

Промо-ролик

Рекламная кампания

Концепция

Айдентика

Моушен ролики

Таргет

Большой дальневосточный
квест 2023

«Большой дальневосточный квест — 2023» — масштабная онлайн-викторина, направленная на развитие внутреннего туризма в регионах Дальнего Востока. Проект решал задачу федерального продвижения и привлечения широкой аудитории к изучению туристического потенциала макрорегиона через игровой формат.

Наша команда обеспечила комплексную стратегию digital-продвижения: сформировали позиционирование проекта в интернет-среде, разработали коммуникационную модель для социальных сетей и организовали массовый кросс-постинг в крупных тематических сообществах. Была выстроена стратегия таргетированной и контекстной рекламы, подготовлены иллюстративные материалы для внешних носителей. Визуальный контент стал ключевым инструментом коммуникации — акцент был сделан на эмоционально заряженные изображения и иллюстрации, формирующие ассоциативный отклик и усиливающие вовлечённость.

Во «ВКонтакте» количество кликов выросло на 30% (с 1 336), показы увеличились на 9,5% (с 263 900), а CTR продемонстрировал рост на 22% (с 0,5%). Общий объём показов по таргетированной и контекстной рекламе составил 836 089, при 7 826 кликах. На сайт за период кампании было совершено 39 013 визитов, из которых 27 674 — новые пользователи.

Совокупный охват контента превысил 300 000 пользователей, а количество показов превысило 2 000 000. Общая активность аудитории выросла на 600%, что подтверждает эффективность комплексной стратегии продвижения и высокую вовлечённость целевой аудитории в туристический проект федерального уровня.

Как и в предыдущем цикле проекта, продвижение отличалось высокой интенсивностью: обеспечена полная операционная включённость команды на всех этапах, круглосуточная модерация аккаунтов, активная работа с участниками и победителями прошлого года через адресные рассылки и персонализированную коммуникацию. Параллельно были разработаны несколько стратегий продвижения, креативная концепция визуальной и информационной упаковки аккаунтов, а также стратегия запуска таргетированной рекламы во «ВКонтакте» с подбором лид-тем и интеграциями у инфлюенсеров.

Контентная работа включала выпуск более 80 публикаций, свыше 280 stories с интерактивными механиками и 10 моушен-роликов. По итогам кампании подготовлен подробный аналитический отчёт с оценкой эффективности каналов и рекламных инструментов.

В сравнении с предыдущим годом зафиксирована качественная трансформация показателей: количество кликов выросло на 62% (с 3 767 до 6 100+), при этом число показов снизилось на 45% (с 1 010 754), что свидетельствует о более точной настройке аудитории. CTR увеличился в три раза — с 0,37% до показателя, превышающего 1%, что подтверждает рост релевантности рекламных сообщений. Глубина просмотра сайта увеличилась на 78% (с 1,17), что говорит о повышении качества пользовательского интереса.