Спецпроект
Промо-ролик
Рекламная кампания
Контекст
Айдентика
Моушен ролики
Модерация
Большой дальневосточный
квест – 2021
квест – 2021
Реализовали комплексное digital-продвижение проекта «Большой дальневосточный квест – 2021» — масштабной онлайн-викторины, направленной на развитие внутреннего туризма на территории Дальнего Востока.
Организаторами и партнерами проекта выступили федеральные структуры и крупные компании, среди которых Аппарат полномочного представителя Президента Российской Федерации в Дальневосточном федеральном округе, Министерство Российской Федерации по развитию Дальнего Востока и Арктики, Российский фонд культуры и РусГидро. Проект имел федеральный масштаб и требовал выстроенной коммуникационной стратегии с широкой географией охвата.
Организаторами и партнерами проекта выступили федеральные структуры и крупные компании, среди которых Аппарат полномочного представителя Президента Российской Федерации в Дальневосточном федеральном округе, Министерство Российской Федерации по развитию Дальнего Востока и Арктики, Российский фонд культуры и РусГидро. Проект имел федеральный масштаб и требовал выстроенной коммуникационной стратегии с широкой географией охвата.
Кампания отличалась высокой интенсивностью контентной работы и полной включённостью команды на всех этапах продвижения. За период реализации было подготовлено более 70 публикаций и свыше 200 сторис с интерактивными механиками, направленными на вовлечение аудитории и поддержание постоянного интереса к викторине. Параллельно была организована круглосуточная модерация аккаунтов, что позволило оперативно реагировать на обращения пользователей, поддерживать диалог и усиливать вовлеченность.
Цель кампании заключалась в привлечении необходимого числа участников квеста, формировании устойчивого интереса к туристическому потенциалу Дальнего Востока и обеспечении заметного позиционирования проекта в digital-пространстве на федеральном уровне. В рамках реализации была сформирована комплексная стратегия продвижения в социальных сетях и интернет-ресурсах, определена концепция позиционирования и разработана система регулярных коммуникаций с аудиторией. Особое внимание уделялось созданию единой креативной концепции визуальной и информационной упаковки аккаунтов, что позволило обеспечить целостность образа проекта и повысить его узнаваемость.
Отдельным блоком стала разработка и запуск стратегии таргетированной рекламы. Были определены приоритетные аудитории, протестированы различные креативные решения и запущены рекламные кампании в социальных сетях Instagram* и ВКонтакте. Дополнительно реализованы интеграции с туристическими блогерами и организован кросс-постинг в крупных тематических сообществах, что обеспечило расширение охвата и выход за пределы собственной аудитории проекта.
По итогам кампании зафиксирован рост пользовательской активности на 600%, совокупный охват превысил 300 000 пользователей, а количество показов контента превысило 2 000 000. Проект продемонстрировал эффективность комплексного digital-подхода при продвижении федеральных туристических инициатив и подтвердил высокий потенциал интерактивных форматов в развитии внутреннего туризма на Дальнем Востоке.
* - Тверской районный суд Москвы признал организацию Meta* экстремистской и запретил её деятельность на территории Российской Федерации.
По итогам кампании зафиксирован рост пользовательской активности на 600%, совокупный охват превысил 300 000 пользователей, а количество показов контента превысило 2 000 000. Проект продемонстрировал эффективность комплексного digital-подхода при продвижении федеральных туристических инициатив и подтвердил высокий потенциал интерактивных форматов в развитии внутреннего туризма на Дальнем Востоке.
* - Тверской районный суд Москвы признал организацию Meta* экстремистской и запретил её деятельность на территории Российской Федерации.
Продюсер
Алексей Дыба
Копирайтер
Вероника Нестеренко
Таргет
Анастасия Фишина
Дизайнер
Иван
Артемов
Артемов
Контент-менеджер
Вероника
Нестеренко
Нестеренко
Другие проекты
Digital-кампания для Большого дальневосточного квеста 2023
Продвижение фестиваля для Visit Primorye